Mori Girl: mori em japonês que significa floresta , então Mori Girl é garota que vive na floresta. Criado pela japonesa Choco, o Mori Kei (mori = floresta e kei = estilo ) parece ao de uma pessoa que mora em uma pequena casa ou cabana no meio da floresta. Normalmente quem veste o estilo, também gosta de vive-lo, claro que não morando em florestas, mas trazendo para o dia a dia, da vida urbana, a simplicidade, o aconchego e conforto que o campo proporciona. Para isso, as moris incluem no seu cotidiano hobbies de leitura, jardinagem, costura, fotografia, crochê, tricô, pintura, visitas a casa de chás ou café, livrarias, lojas de móveis vintage.
As roupas também combinam com a filosofia de vida que levam, descontraídas, acolhedoras, delicadas, natural. O Mori Kei tem como características roupas florais soltas, vestidos evasês, saias longas, camadas de sobreposição de casacos, coletes, cardigãs. O algodão, a lã, o linho e outros materiais naturais são usados para confeccionar as vestimentas.
Acessórios como cachecóis, lenços, xales, chapéus, acessórios de ouro, prata e bronze de aspecto rústico, além de peças vintage.
A maquiagem é o mais natural possível, muitas mori não costuma usá-las, apenas um blush para deixar a aparência mais saudável. os cabelos são mantidos ao natural, soltos ou cacheados e penteados simples com tranças e coques.
As cores claras como o branco e o creme são as favoritas, mas cores que remetem a natureza como o marrom, vermelho terra, verde, azul, também são usados.
